07 DEZ – http://www.acontecendoaqui.com.br/index.asp?dep=16&colunista=6&pg=22921

1. Aquele capitão já não aguentava mais.

O golpe de 64, que ele ainda chamava de Revolução, dava claros sinais de exaustão. E a população já não escondia uma enorme antipatia pelos militares.

Era tanta, que ele teve de mudar de residência. E no bairro onde se instalou, nunca andava fardado. Nem contava sua condição de capitão do Exército brasileiro.

Aí, apareceu aquele pau dágua. Todo dia, quando parava no bar para saborear o irresistível pastel que era servido lá, o cara surgia.

Encostava a barriga no balcão, pedia o pastel e entre uma pinga e outra, contava uma piada ridicularizando os militares.

Um dia, o capitão resolveu ir à forra e combinou com o pessoal da unidade onde servia:

“Hoje, às tantas horas apareçam lá, fardados e ostensivamente armados, e prendam o bêbado.”

Mandou assim e foi para o bar, vestido de civil, como sempre.

Não demorou para o cara aparecer. Como sempre fazia, pediu um pastel e uma pinga, depois outra, mais outra, e contou outro causo, ridicularizando os militares.

Nessa hora o capitão, depois de se identificar, anunciou:

“Você está preso. Vai ser julgado e condenado. Vai ser fuzilado.”

À sua ordem, soldados armados, invadiram o bar e levaram o cara.

Naquele mesmo dia, simularam um julgamento e o condenaram à morte.

Dia seguinte, logo cedo, lá estava ele, encostado no paredão, morrendo de medo. À sua frente um pelotão lhe apontava as armas, todas com balas de festim.

O capitão comandou:

“Apontar, atirar, fogo!”

Olhos fechados,ficou aguardando o momento final, que não aconteceu. Quando os abriu, percebeu: não tinha sido atingido por uma única bala.
Tomou um novo esculacho do capitão, que o advertiu:

“Da próxima vez que o pegar denegrindo as Forças Armadas, vai ser pra valer.”

E o soltou:

“Suma daqui, vagabundo.”

Livre, ele correu para o bar. Entrou, pediu uma pinga e um pastel. Engoliu-a de uma vez só, chamou todo mundo pra perto, falou bem baixinho:

“Vou contar pra vocês, mas não contem pra ninguém que fui eu que contei:
o Exército brasileiro está sem munição!” (contado pelo Rolando Boldrin no Senhor Brasil, e recontado aqui do meu jeito).

2. Não sei você leu o Meio & Mensagem da semana passada. Ou, se o leu, prestou a atenção na matéria cujo título é manchete da primeira página, e diz:

“Mesas de compras transformam relação entre clientes e agências.”

Se não leu, leia. Se leu e não prestou atenção, leia novamente.

3. A matéria mostra como os investimentos de marketing – em publicidade, principalmente, estão, cada vez mais, decididos pela área financeira. Já passei por isso.

Quando dirigi o marketing do S. Paulo F.C., com total autonomia, o diretor financeiro não largava do meu pé.

Eu conseguia uma permuta para equipar, por exemplo, a área social do clube, lá vinha ele.

“Quanto o Clube vai ter de pagar.”

Eu explicava, explicava, ele não entendia:

“O que você diz é milagroso, e eu não acredito em milagre. Ainda vou descobrir a mutreta.”

4. Vivemos discutindo novas tecnologias, novas linguagens, novas formas de abordar o consumidor e nos esquecemos de abordar, publicamente, a questão da remuneração das agências.

Claro que o assunto vem sendo tratado nos bastidores, entre empresários da publicidade e clientes, mas chegou a hora de botar a tripa pra fora. Os profissionais também precisam precisar saber, entender o problema, palpitar, porque diz respeito à própria sobrevivência deles.

5. Lembro-me de uma frase pronunciada pelo Luís Salles, quando, depois de uma temporada nos kibutz, assumiu a direção financeira da Salles:

“As agências não precisam ter vergonha de falar em lucro. Como toda empresa, elas precisam ganhar para sobreviver e investir.”

Chocado pela declaração, o mercado percebeu que estava incorrendo em erro.

6. A matéria publicada pelo Meio & Mensagem é muito séria. Precisa ser analisada e discutida por todos nós, antes que o pior aconteça.

E o pior é as pessoas começarem a pensar que nem o bêbado e espalharem, sem saber das coisas:

“As agências estão falidas porque os empresários são incompetentes.”

Eloy Simões
eloy.simoes@uol.com.br
Elóy Simões é Publicitário, professor, jornalista e consultor

Aproveitando, preciso lhe dizer que Kafka é realmente literatura juvenil (não infantil, obviamente), assim como Hesse, Salinger, Vonnegut, Twain e dezenas de outros. Todos eles com lições sobre o mundo adulto com objetivo de “avisar” os jovens. O fato de ser antigo ou clássico não caracteriza um obra como literatura “adulta”. Ou você acredita no que lhe dizem as TVs e sites de internet? Vou lhe dar uma dica pra sair dessa subordinação intelectual: leia mais. E por favor, fuja da lista da Veja. Procure bibliotecas públicas. Se você já passou dos 21, leia Cervantes, Dostoiweski, Proust, Kundera e, principalmente, os filósofos, Aristóteles, Platão, Kant, Hume, Hegel, Marx… isso sim é literatura adulta, principalmente para quem foi um adolescente leitor, de fato. Boa sorte e boa leitura.

Uberlândia já é uma cidade que exige um salário mínimo de R$ 3.000,00 pra se viver solteiro com certa dignidade, bancar celular 3G e banda larga em casa, pagando aluguel ou prestação de casa própria, carro em 60x e ainda sobrar algum pra usufruir na praça da alimentação do shopping. Na ponta do lápis quase não dá, façam as contas. Qualquer empresário de agência que pague menos que isso a um funcionário de criação está explorando a pessoa, roubando-lhe a dignidade e matando sua paixão da maneira mais sórdida, a econômica. E como disse o Abelardo, citado no programa, reduzir o papo a benefícios e happyhours é desculpa esfarrapada que beira ao grotesco.

E pra coroar o comentário, uma confissão, só saí de Uberlândia porque não encontrei nem oportunidade e nem salário decentes. E morra em estado defecal aquele que ousar dizer que não sou um apaixonado.